Así es el perfil del turista rural europeo

Las empresas que se dedican al turismo rural en nuestro país aún no han explotado todo su potencial entre el público internacional ya que, de cada 10 viajeros europeos que eligen esta fórmula turística, solo 2,7 son captados por el mercado español, desvela un estudio realizado por Top Rural. ¿Cómo es el turista rural europeo y qué le mueve a visitarnos?

Esta es una de las principales conclusiones del I Estudio Internacional de Turismo Rural en España, que ha realizado Toprural, en colaboración con la Universidad Europea de Canarias y la Universidade Europea de Lisboa, a partir de las opiniones expresadas por ciudadanos españoles, franceses, británicos y alemanes.

Perfil turista rural

El 7% de los turistas extranjeros –alemanes, franceses e ingleses– eligieron España en el último año para practicar turismo rural

Para conseguir atraer al turista rural europeo, es fundamental saber cómo es y, según este estudio, estaríamos ante una persona con estudios superiores -el 49% de los encuestados manifiesta poseerlos-, con unos ingresos brutos anuales entre los 20.000 y los 40.000 euros (49%) y una edad comprendida entre los 35 y los 64 años (53%).  De los datos recopilados en el informe, también se desprende que los mercados de Reino Unido y Francia son los más jóvenes, mientras que el mercado alemán se caracteriza por tener un turismo más senior y de alto poder adquisitivo.

La estancia media en el turismo rural se sitúa en 4 días en el caso de los españoles, y en 8 días por lo que se refiere a los viajeros alemanes, ingleses y franceses. En cuanto al período vacacional, el 51% escoge sus vacaciones en alojamientos rurales entre los meses de mayo y agosto, el 21% entre marzo y abril, y el 16% opta por los meses de septiembre y octubre.

Respecto al número de acompañantes, los turistas que optan por alojamientos rurales en sus vacaciones lo suelen hacer en grupos de entre 4 y 8 personas. Hay que destacar que el 44% de los turistas rurales consultados viaja con su pareja. Además, el 29% de los turistas rurales prefiere alojarse en hoteles mientras que el 24% lo hace en casas rurales.

En lo que se refiere al impacto económico, el gasto medio en España en alojamiento rural es de 33 € por turista y día y de 31 € en otros conceptos. Los alemanes son los que más gastan en turismo rural en España (47 € en alojamiento y 33 € en otros conceptos).

¿Qué es lo que mueve al turista rural?

El 15% de los turistas rurales consultados por Toprural busca una buena relación calidad-precio; el 13%, visitar un entorno natural concreto; el 10%, escapar de entornos masificados; el 8%, degustar la gastronomía o la enología del lugar, y el 7%, experimentar la autenticidad del destino.

Si se tienen en cuenta los diferentes mercados analizados, franceses y británicos elegirían el turismo rural para sus vacaciones en España motivados por las ofertas, la búsqueda de nuevas experiencias y el deseo de conocer otras culturas, mientras que los alemanes lo harían, principalmente, para conocer una determinada zona, región o pueblo de nuestro país.  Por su parte, el viajero español se decanta por el turismo rural cuando quiere visitar un entorno natural concreto (20%), encuentra una buena propuesta de precio (16%),  o quiere conocer una determinada región o pueblo (14%).

Los turistas rurales españoles e ingleses son los que más se fijan en las opiniones de otros viajeros publicadas en Internet (12% y 8%)

Por otro lado, las principales razones aludidas para no practicar turismo rural en España son que nunca se lo habían planteado (20%), el desconocimiento de la oferta rural de nuestro país, (15%) o la preferencia por el turismo urbano o el de sol y playa (13%).

Respecto a la reserva, Internet es el medio más utilizado por los consultados para planificar el viaje, como así lo afirma el 41% de los encuestados, seguido de las recomendaciones de amigos y familiares en un 16%. Los británicos optan por la web para efectuar la reserva (43%), mientras que los españoles eligen el teléfono directamente con el propietario (34%) para concretarla. Los franceses, en cambio, lo hacen por e-mail directamente con el propietario (50%) y los alemanes, por su parte, prefieren formalizar la reserva a través de una web de turismo rural (36%).

¿Repetirían la experiencia?

En general, la experiencia en el turismo rural en España es valorada muy positivamente tanto por los españoles, que la puntúan con un 7,94  sobre 10, como por los extranjeros (los franceses le dan una nota de 7,74 y los ingleses y alemanes, le ponen ambos un 7,54). Llama la atención que el turista rural francés puntúa más alto sus experiencias en nuestro país (7,74) que las vividas en el suyo (7,47).

La amplia oferta del sector es lo más valorado por los alemanes y españoles (23% y el 22% de los consultados, respectivamente); el buen cuidado de los parajes rurales es lo que más señalado por los británicos (25%), y la calidad de los servicios y establecimientos es lo más reseñable para los franceses.


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