La demanda hotelera de Madrid mostró en 2014 las primeras señales que invitan al optimismo: la capital recupera el turista nacional. Por su parte, Barcelona se consolida como uno de los pilares del turismo en España y continúa atrayendo al turista europeo. Ambas plazas son un mercado fuertemente atractivo para los inversores, revela un estudio realizado por la consulta Irea.
Tras dos años de marcada caída, Madrid creció de forma significativa en número de pernoctaciones en 2014(+11% en 2014 respecto a 2013), pero lo más significativo es el incremento del 14% en cuanto al número de turistas nacionales y pernoctaciones generadas por este tipo de viajero.
Barcelona, por su parte sigue demostrando la misma robustez presentada durante toda la crisis aumentando el número de viajeros, especialmente los de origen internacional (+4,9%) y con una gran capacidad para absorber perfectamente los significativos crecimientos de su oferta hotelera, revela el estudio de Irea.
Mientras la oferta hotelera de Barcelona creció durante los últimos 7 años a razón del 6,2% anual, Madrid lo hizo a una tasa del 2,4%. Las previsiones de nuevos proyectos hoteleros refuerza la idea de que los inversores dan por descontada la recuperación del mercado de Madrid y la continuidad de la buena dinámica de la ciudad condal.
Así, en el mercado hotelero de Madrid cabe destacar el significativo aumento de las plazas hoteleras en el segmento de cinco estrellas, que se ampliará en 699 habitaciones, lo que supone el 37% de la oferta total proyectada en los próximos años.
En cuanto a los indicadores hoteleros mas significativos, si bien la recuperación del RevPar en Madrid fue muy sustancial en 2014 (+10% vs 2013), Barcelona, con un crecimiento más moderado (1%) sigue registrando RevPars un 50% superiores a su principal competidor a nivel nacional.
La tarifa media de la ciudad condal se situó en 109€ en 2014 mientras que Madrid apenas logró alcanzar los 80€. Sin embargo la ocupación hotelera en la capital creció en 6,1 puntos porcentuales en 2014 respecto a 2013, muy por encima del crecimiento registrado en la ocupación en Barcelona (+0,6 p.p en el mismo periodo.)
Atractivas para los inversores
Por lo que se refiere al mercado de transacciones de activos hoteleros, «ambas ciudades siguen siendo enormemente deseadas por los inversores por razones muy distintas», explica el informe de Irea. Barcelona, por la mayor diversificación de su demanda y un «track récord» muy estable, y Madrid por el consenso existente en el sector respecto al inicio de la tan esperada fase de recuperación del mercado.
En este sentido es importante señalar que el mercado de Madrid registró 9 operaciones hoteleras en 2014 por un volumen de 140 M€, frente a la inactividad total vivida en 2013.
El buen comportamiento presentado por los indicadores de ambos mercados hoteleros en el primer trimestre de 2015, y las positivas perspectivas desde el punto de vista económico, anticipan una buena evolución de las dos plazas para 2015, tanto a nivel de resultados operativos como de inversión.
El buen comportamiento presentado por los indicadores hoteleros de Madrid y Barcelona en el primer trimestre de 2015 y las positivas perspectivas desde el punto de vista económico, anticipan una buena evolución de ambos mercados para 2015, tanto a nivel de resultados operativos como de inversión
Miguel Vázquez, socio director de la división de hoteles de Irea, señala que “la recuperación de los niveles de precio medio de la ciudad de Madrid será lenta, pues aún existe un largo camino que recorrer hasta alcanzar los niveles registrados en los años anteriores a la crisis. La debilidad que aún a día de hoy presenta el consumo interno y un cierto desposicionamiento comercial de la ciudad respecto a otros destinos comparables, así como la dificultad que siempre supone la recuperación de los precios medios una vez que éstos han caído, son las principales barreras al crecimiento».
No obstante, «en términos de inversión hotelera, consideramos que el interés de los inversores internacionales en el mercado español, y más concretamente en Madrid, seguirá vigente en 2015. Además, es de esperar que con la reactivación del crédito, la mejora de las condiciones de financiación y las perspectivas de tipos de interés a medio plazo se impulsen las inversiones inmobiliarias».
En la ciudad condal, “todo indica que esta evolución positiva se mantendrá a lo largo de 2015, gracias sobre todo a la fortaleza que presenta la demanda internacional dentro de su mix de clientes (demanda menos sensible al precio que la nacional). Además, el mercado de Barcelona presenta unos mejores fundamentos que Madrid por su menor estacionalidad y por su cada vez mayor consolidación como destino de escapadas cortas a nivel europeo y como destino para demanda de MICE, segmento que cuenta con un fuerte peso».
“En términos de inversión – señala Miguel Vázquez – consideramos que el interés por esta plaza, sobre todo en lo que respecta al inversor internacional, seguirá vigente en los próximos años, tanto en lo que se refiere a transacciones de hoteles actualmente en funcionamiento como a reconversiones de inmuebles para uso hotelero. Es previsible que el volumen de inversión hotelera para 2015 supere los 150 M€ alcanzados en 2014 en la ciudad condal».
