Durante la semana del 23 de junio al 2 de julio el evento LGTB por excelencia, World Pride Madrid 2017 acoge a más de 2 millones de personas de todo el mundo, con todo lo que ello supone para el turismo de la capital. No obstante, todavía pueden encontrarse habitaciones de hotel, mientras que los apartamentos vacacionales están prácticamente con el cartel de «lleno».

Con un ambicioso proyecto que costó medio millón de euros, Madrid derrotó a ciudades como Berlín o Sídney y resultó elegida sede del World Pride 2017, el evento LGTB a nivel mundial. Un acontecimiento que coincide con el año en el que se cumplen 40 años de las primeras marchas del orgullo LGTB de España y también 30 años de la celebración del Europride, que ha hecho que Madrid se situara como la capital LGTB de Europa, galardonada en dos ocasiones por albergar el “Mejor evento gay del mundo”.
¿Supone esto un lleno absoluto en los hoteles de la capital? No precisamente. Los hoteles de Madrid registraban un 75% de reservas pocos días del WorldPride 2017, un porcentaje por debajo de los esperado teniendo en cuenta que la capital es la sede del principal evento mundial de la comunidad LGTB.
Un porcentaje de ocupación inferior al registrado el pasado año en esas mismas fechas con motivo del encuentro nacional del Orgullo Gay en la capital, que logró un nivel reservas de hasta el 95%.
Según la secretaria general de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), Mar de Miguel, el porcentaje inferior de reservas es un «síntoma de que algo está pasando». Los hoteleros son conscientes de que parte de los visitantes eligen «otras fórmulas de alojamiento no regladas».
¿Son los precios disparados el problema? La AEHM querido aclarar que, de media, las tarifas hoteleras han aumentado entre un 10% y un 30% en este World Pride; «una cifra muy alejada de la publicada en diferentes medios de comunicación, que indican que los precios se han llegado hasta a quintuplicar».

Para los hoteleros madrileños, el porcentaje inferior de reservas en los hoteles de la capital durante el World Pride es un «síntoma de que algo está pasando». Son conscientes de que parte de los visitantes eligen otras fórmulas de alojamiento

84% de ocupación hotelera, según Trivago
Un estudio del buscador de hoteles Trivago cifra en un 84% la ocupación media hotelera en todo el evento del WorldPride 2017, y un precio medio por habitación de 190 €. «Esta cifra supone un incremento del 24% si tenemos en cuenta que la tarifa media hotelera de Madrid para este mes de junio es de 153 euros según el estudio tHPI».
Este año la ocupación media se ha incrementado con respecto a 2016 un 5%, del 80% al 84%. También el precio medio del evento ha subido: «en concreto un 41%, pasando los 135 € que costaba una noche en la ciudad, a los 190 € de este año», señala el estudio.
La mayoría de los visitantes se desplazan desde otros puntos de España, pero también estadounidenses, británicos, italianos, argentinos y brasileños visitan la capital durante el mayor evento LGTB del año.

Según el buscador de viajes GoEuro, Argentina, Colombia y Estados Unidos lideran las búsquedas de turistas internacionales interesados en viajar al World Pride 2017. En el top 10 figuran Francia, Reino Unido, Alemania, Italia, México, Brasil y Portugal.
Más reservas en el extrarradio
Los alojamientos más reservados de cara World Pride 2017 son los hoteles, guest house y apartamentos, explican por su parte desde la web de reservas Booking, que ha detectado un aumento de las reservas de alojamiento en el extrarradio de Madrid, y en concreto en Alcorcón, Móstoles, Fuenlabrada, Guadalajara, Alcobendas y Getafe.
Aunque los hoteles siguen siendo la primera opción de reserva, los guest house y los apartamentos se posicionan en 2ª y 3ª opción, seguido de los hostales y de los apartahoteles.
Más plazas ilegales… y apartamentos llenos
Cambios en los que tiene que ver el aumento de oferta de alojamiento no reglada. Según los hoteleros madrileños, el número de plazas ilegales en viviendas de alquiler de uso turístico ha pasado de 80.000 a más de 100.000 con motivo de la celebración del WorldPride 2017, lo que representa un incremento del 26%.
“En Madrid estamos a tiempo de evitar lo que está sucediendo en otros destinos con las viviendas de alquiler de uso turístico ilegales, pero para ello es necesario la puesta en marcha con carácter urgente de una normativa clara y exigente”, señala el presidente de la AEHM, Gabriel García, que solicita a las Administraciones una mayor colaboración público-privada para evitar caer en la turistificación del destino, así como incentivos que favorezcan la inversión e impulsen la creación de puestos de trabajo en el sector hotelero.

Según los hoteleros madrileños, el número de plazas ilegales en viviendas de alquiler de uso turístico ha pasado de 80.000 a más de 100.000 con motivo de la celebración del WorldPride 2017, un 26% más

Paralelamente, plataformas como Wimdu han colgado el cartel de “completo” durante la semana del World Pride en Madrid, con una tasa de ocupación en sus apartamentos que ronda el 97% durante los días del 23 de junio al 2 de julio. La plataforma europea de alquiler de apartamentos privados ha registrado un 88% más de visitantes en comparación con el número de reservas durante el Madrid Orgullo de 2016.
También los apartamentos turísticos de Niumba, el portal de alquileres vacacionales de TripAdvisor, están a tope: el 97% de los alojamientos se encuentra reservado para estas fechas.
Un colectivo sibarita y con poder adquisitivo
Todos tienen puestos sus ojos, en cualquier caso, en el cliente LGTBI+, con más poder adquisitivo y especialmente sibarita, según el informe “Consumo con Orgullo” de Nielsen.
Además de sibarita y marquista, este consumidor muestra un mix interesante de indulgencia, carácter deportista y estilo de vida activo, y en en su cesta de la compra no faltan bebidas alcohólicas de alta graduación, isotónicas y energéticas.

La propensión al ocio es mayor en el colectivo LGTBI+, y no es exclusivo de los más jóvenes, sino también de los mayores. Un 41% más de seniors salen de bares y discotecas, e incluso un 61% más acude a festivales de música

Es también un consumidor muy tecnológico y exhaustivo en informarse de lo que va a comprar, además de un incondicional de la salud y culto al cuerpo, y aficionado al deporte. Cuida mucho su alimentación, y sus imprescindibles son sobre todo productos bio, sin lactosa, enriquecidos (con calcio, omega3, etc.) y leches vegetales, que consumen entre 3 y 4 veces a la semana. Unas pistas sin duda muy interesantes para hoteles y establecimientos hosteleros que quieran llegar a este colectivo.
Además, la propensión al ocio es mayor en el colectivo LGTBI+, con la curiosidad añadida de que no es exclusivo de los más jóvenes, sino también de los mayores. Este perfil “Peter Pan” ofrece particularidades como que un 41% más de seniors salen de bares y discotecas, e incluso un 61% más acude a festivales de música.
En el año 2019 el WorldPride tendrá lugar en Nueva York.