Meliá Hotels International desvela sus planes de expansión en Fitur. La hotelera confía en la recuperación turística este año; apuesta por el segmento lujo y las marcas y experiencias lifestyle, y traerá a España la marca de lujo todo incluido Paradisus by Meliá.

El consejero delegado de Meliá, Gabriel Escarrer, ha transmitido en Fitur un mensaje de optimismo sobre la recuperación turística. Tras un primer trimestre castigado por la pandemia, la compañía mantiene la confianza en el resto del año, especialmente en los destinos vacacionales, que podrían restablecer los niveles de ingreso medio por habitación (RevPar) de 2019 este verano, mientras que los hoteles urbanos mantienen todavía un ritmo menor de recuperación.

«Nuestro mayor foco en el segmento vacacional, que representa el 61% del portfolio de la compañía, nos beneficiará en esta etapa de recuperación, así como nuestro gran avance en digitalización«, explica Escarrer. De hecho, la transformación digital ha permitido al grupo concentrar más de un 50% de las ventas totales de 2021 en su canal propio, melia.com, además de incrementar la tarifa promedio respecto al 2019 hasta un 15% en hoteles premium y reducir los costes de intermediación.

La sostenibilidad y la gestión financiera son otras de las claras apuestas de la hotelera en este escenario post-Covid, as´í como una clara apuesta por el segmento lujo y las marcas y experiencias lifestyle.

Novedades para 2022

Entre las ​novedades de la compañía para 2022 destaca la llegada a España de la marca de lujo todo incluido Paradisus by Meliá, hasta ahora solo presente en el Caribe, con los nuevos Paradisus Gran Canaria y Paradisus Salinas Lanzarote, que serán el resultado de la transformación total de Meliá Tamarindos y Meliá Salinas, respectivamente. Asimismo, la compañía también estrenará un gran resort que elevará al máximo los estándares de la marca en el Caribe mexicano con Paradisus Playa Mujeres.

La marca de lujo Gran Meliá incorporará un nuevo miembro con la apertura de «un extraordinario hotel» en Menorca, que será el primer cinco estrellas de la isla. Diseñado por el arquitecto Álvaro Sans, será además el primer hotel sin huella de carbono. Este proyecto (fruto de la reforma integral del actual Sol Beach House Menorca, en Santo Tomás), pretende conseguir la descarbonización total mediante la reducción del 87% de las emisiones de CO2 actuales, mientras que el 13% restante se compensará mediante la contratación de fuentes de energía renovables.

La compañía lanzaba recientemente la marca The Meliá Collection, una selección de hoteles de lujo independientes y únicos que la compañía ha creado para satisfacer la creciente demanda de hoteles premium que potencian las experiencias locales y la autenticidad del destino. Entre ellos, hoteles como Hacienda del Conde (Tenerife), Villa Marquis (París) o Serengeti Lodge (Tanzania), son una muestra de la decidida apuesta de Meliá por posicionarse en el segmento de lujo.

Además, en en 2022 proseguirá su crecimiento y verán la luz más de una docena de nuevos proyectos, como el ya mencionado Paradisus Playa Mujeres (México), así como el Gran Meliá Zhengzhou (su séptimo hotel en China), el Gran Meliá Nha Trang (Vietnam), el Meliá Chiang Mai (Tailandia), el Meliá Trinidad Península (Cuba), el Sol Marina y el Blue Sea Beach Affiliated by Meliá (ambos en Creta, Grecia), o el Hotel Las Arenas Affiliated by Meliá (Benalmádena, España) entre otros. «Todos ellos refuerzan nuestro liderazgo en el segmento vacacional y bleisure, en las zonas clave de expansión de la compañía, que son Caribe, Mediterráneo y Asia Pacífico», señala Escarrer.

Además Gran Meliá Kish, en Irán, será el primer hotel de lujo exclusivo de cinco estrellas operado por una marca internacional en Kish Island, conocida como la Perla del Golfo Pérsico. Con un diseño elegante y moderno, concebido por Zeidler Architects, el hotel será el edificio más alto de la isla, con 254 habitaciones y suites exclusivas, y abrirá entre 2022 y 2023.

Y para 2023, tendrá lugar la apertura del Gran Meliá Milán, en una ubicación privilegiada en el corazón de la ciudad: el emblemático Palazzo Venecia. Este será el primer hotel de la marca en Milán, toda una auténtica experiencia de lujo.