El tenista Rafael Nadal y Gabriel Escarrer, CEO de Meliá Hotels International, han presentado Zel, una nueva marca de hoteles vacacionales y ocio urbano que comenzará a operar en España, para después dar el salto a los principales destinos de Europa, Oriente Medio, Asia y América.
Zel es una joint venture hotelera entre Nadal y Meliá que nace con vocación internacional y exhibe su carácter mediterráneo como principal seña de identidad. A la nueva enseña se le sumarán socios estratégicos en diferentes ámbitos como gastronomía, decoración, bienestar y tecnología.
El plan de expansión prevé la firma de más de 20 hoteles Zel en cinco años, en destinos con una clara orientación al turismo de ocio premium y al concepto bleisure (negocios y placer) en las principales regiones en las que Meliá Hotels International está presente: Europa, América, Oriente Medio y Asia.
En una primera fase, la marca crecerá en destinos de la costa del Mediterráneo y capitales como Madrid, París y Londres, ciudades que acogen importantes eventos del tenis. Ocho de cada diez hoteles Zel se enfocarán al turismo vacacional, mientras que los restantes se ubicarán en ciudades con un fuerte componente turístico.
El primer hotel Zel se abrirá en Mallorca, en verano de 2023. En Baleares también habrá hoteles en Menorca e Ibiza, sin descartar uno más en Formentera.
El modelo de gestión del proyecto, con una inversión al 50% por ambas partes con una involucración «máxima absoluta y total», será a través de hoteles en propiedad de Meliá, para posteriormente evolucionar hacia un modelo de gestión, que la hotelera considera una fórmula «exitosa y extrapolable».
La mayoría de los hoteles que operarán bajo esta nueva marca ya existen aunque y serán transformados (un 80%), mientras que el 20% restante sí serán totalmente nuevos. No obstante, el objetivo de los dos socios es que, a medida que vaya creciendo el proyecto, el 80% de los hoteles sean nuevos.
Estilo de vida mediterráneo
Los hoteles Zel mostrarán los valores y el estilo de vida mediterráneo: la pasión por vivir al aire libre, la buena gastronomía y espacios amplios y luminosos, en conexión con la naturaleza, el cielo y el mar. Los huéspedes podrán cuidar cuerpo y alma a través de las experiencias well-being que podrán organizar a su manera: actividades en grupo o individuales
El concepto de hotel Zel evoca el modo de vida de una casa mediterránea, con un patio como corazón del hotel que da paso a otros espacios como terrazas, rooftops o beach clubs que serán protagonistas de la vida al aire libre, y donde se podrá disfrutar de panorámicas de gran belleza.
Todo ello en una atmósfera orgánica con un diseño relajado, gastronomía local, bienestar natural y experiencias compartidas. Además, los clientes de Zel podrán acceder a una comunidad digital donde poder compartir sus experiencias.
Estos hoteles promoverán también el encuentro e interacción social mediante una diversidad de “rincones pop-up» dedicados a la artesanía, la estética o la cata de productos de marcas colaboradoras.
Zel es “el resultado de sumar el liderazgo inspirador de Rafa Nadal y la experiencia internacional de más de 65 años de Meliá», señala Gabriel Escarrer. «Se trata de una marca única, que enamorará al viajero y sorprenderá a las nuevas generaciones. Una marca de hoteles innovadora, llena de energía, con una nueva interpretación del bienestar y modelo de sostenibilidad. Estamos felices de poder colaborar al fin, como socios en este proyecto, con un icono a nivel personal y deportivo como es Rafa».
Por su parte el tenista Rafa Nadal explica que el lanzamiento de Zel «es un proyecto que, como español, mallorquín y como viajero por todo el mundo, he tenido en mente. Zel es sinónimo de sentirse bien en cada momento, disfrutar de la vida y de la manera que tenemos de vivirla en todo el Mediterráneo».
«Desde el primer momento me atrajo este nuevo concepto que hemos ido desarrollando conjuntamente con Meliá», añade. Confío en que Zel sea una historia de éxito y crecimiento y que sea disfrutada por todos los que vayan a los hoteles».
