El turismo crece a nivel mundial , con un aumento significativo de pasajeros y de los días de estancia vacacional, y España es uno de los destinos favoritos, revela un informe del Instituto Económico de Mastercard. Madrid es la ciudad favorita de los turistas latinoamericanos; Málaga, de los de Medio Oriente y África, y Mallorca, de los europeos.

El Instituto Económico de Mastercard ha publicado nuevos datos que evidencian el crecimiento del sector turístico a nivel mundial, con un aumento significativo de pasajeros y de los días de estancia vacacional. Su informe «Tendencias del sector viajes 2024« muestra interesantes conclusiones que son una radiografía del sector:

• Las estancias vacacionales son más largas que antes de la pandemia. A nivel mundial, los turistas pasan de media un día más de vacaciones en 2024 respecto a 2020. En el caso concreto de los visitantes de Europa y Oriente Medio y África, aproximadamente dos. En relación a España, el dato ha aumentado en casi 2,5 días de media, pasando de los 3,5 días de media en 2020 a los 6 de 2024. Esta tendencia se ha visto impulsada a nivel mundial por dos aspectos: el incremento a nivel mundial en los viajes a destinos más asequibles (cuanto más económico sea el destino, mayor es la estancia), y la preferencia por los climas más cálidos: cuanto más cálido es el destino, más ñarga es la estancia.

• El turismo despunta en Europa en el último año. 2023 fue el año en el que se alcanzó una recuperación total en el número de pernoctaciones, con un total de 2.910 millones de estancias, por encima de los 2.880 millones de 2019. El informe de Mastercard subraya el aumento significativo en la llegada de turistas estadounidenses como un impulso a esta mejoría en las cifras.

• Los destinos en los que más creció la demanda en los últimos doce meses son Japón, seguido de Irlanda, Rumanía, Italia y España. En base a estos datos, se prevé que los destinos de moda para los próximos meses sean Múnich (que acogerá eventos deportivos relevantes), Tokio, Tirana, Niza y Cancún. En relación a los turistas españoles, sus destinos preferidos para los próximos meses son Lisboa, Múnich, Bangkok y Sofía.

• El aumento en el gasto turístico en los últimos doce meses no es sólo resultado de la inflación, sino que también refleja una mayor actividad, impulsada por un mercado laboral fuerte y un mayor deseo de viajar.

• El gasto en experiencias y ocio nocturno sigue creciendo y representa ya el 12% de las ventas turísticas a nivel mundial, según SpendingPulse Destinations. . La gastronomía, por su parte, se erige como uno de los principales atractivos turísticos en España, donde el gasto en restauración aumentó en 2024 un 45% y el de la alta cocina en un 23% respecto a 2023.

• Los cruceros se están recuperando de forma notable, con un recuento de transacciones mundiales de pasajeros en aproximadamente un 16% por encima de los niveles del primer trimestre de 2019.

• Cambio de temporada: en Europa, los turistas están cambiando la temporada alta de verano (julio-agosto) a los meses de temporada media (mayo-junio y septiembre-octubre). Este cambio hace posible un crecimiento continuado de los viajes europeos a medida que la temporada alta de verano se enfrenta a limitaciones de capacidad. Este cambio no se debe únicamente a veranos más calurosos: es probable que también influyan dos importantes cambios demográficos: la existencia de más jubilados (libres de obligaciones laborales) y de más hogares sin hijos (libres de calendarios escolares).

En Europa, los turistas están cambiando la temporada alta de verano (julio-agosto) a los meses de temporada media (mayo-junio y septiembre-octubre). Este cambio no se debe únicamente a veranos más calurosos; también la existencia de más jubilados (libres de obligaciones laborales) y de más hogares sin hijos

«La resistencia y adaptabilidad del sector turístico, junto con la creciente demanda de los consumidores, se ha traducido en un fuerte repunte del turismo«, señala Natalia Lechmanova, economista sénior para Europa, Oriente Medio y África del Mastercard Economics Institute. «Al igual que en su país de origen, los turistas dan prioridad en sus viajes al extranjero a las experiencias sobre los bienes. Sin embargo, los turistas de hoy en día son exigentes y eligen destinos únicos, algo que se traduce en un mayor gasto y estancias más prolongadas«.

España, entre los destinos preferidos en Europa

El Instituto Económico de Mastercard también ha analizado las predicciones turísticas para Europa para esta temporada de verano. Según datos de la ONU, el continente concentra el 50% de llegadas internacionales cada año y se posiciona como uno de los destinos favoritos en verano:

• Londres, París y Roma son los destinos más populares para los viajeros de fuera de Europa, excepto para los latinoamericanos, que son los que más visitan Madrid. En relación a destinos de playa, los viajeros de Oriente Medio y África prefieren Málaga (España), mientras que los de Asia y América Latina se decantan por Mikonos (Grecia). De los 20 destinos que registran un mayor gasto en verano, Dublín se lleva la mayor parte del gasto de los turistas estadounidenses, seguida de Londres y Madrid. Por su parte, en Mallorca se encuentran, casi exclusivamente, turistas europeos.

• El Mediterráneo concentra el turismo de lujo: más de la mitad de los 20 destinos de verano para el turismo de lujo de Europa están en Italia. A lo largo del Adriático, Taormina, Rímini o varias ciudades costeras cerca de Venecia son lugares de moda, como San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle o Lignano. Al otro lado del Adriático, Croacia es el destino preferido y, en la Costa Azul francesa, Ramatuelle, Saint Tropez y Cannes se han ganado su puesto entre los 20 destinos de lujo más populares.

• Algunos de los destinos internacionales más asequibles para el verano son las capitales y las playas españolas, y ciudades de Europa Central y Oriental como Bucarest, en Rumanía; Varsovia y Cracovia, en Polonia; Budapest, en Hungría; o Praga, se posicionan en los primeros lugares de la lista de destinos asequibles. Otras ciudades europeas que destacan como destinos asequibles son Dublín, Madrid, Helsinki o Bruselas.

• El mejor ocio nocturno está en las principales ciudades: España, con una amplia oferta de ocio nocturno, alberga 6 de los 20 principales destinos, entre los que se encuentra Barcelona, Marbella, Palma de Mallorca, Madrid o Ibiza. La lista la encabezan otras capitales europeas como Londres, París, Ámsterdam, Lisboa, Roma o Copenhague. ¿Dónde ir para disfrutar de la mejor fiesta en la playa? Málaga, Mallorca e Ibiza, en España, y Mikonos, en Grecia, se encuentran entre las preferidas.