La hostelería sigue siendo clave en los momentos de ocio y socialización de los españoles: 7 de cada 10 consumidores sale igual o más que el pasado año a consumir fuera del hogar, revela el último Barómetro de Aecoc. Así mismo, se consolida la tendencia de optar por un consumo diurno frente al nocturno.
Aecoc presentaba las conclusiones de su Barómetro Momentos de consumo fuera del hogar en el marco de su 21º Congreso Horeca, celebrado en Madrid.
Según el estudio, elaborado por Aecoc Shopperview y 40dB en colaboración con Frit Ravich, la principal razón para acudir a bares y restaurantes es socializar, así como pasar tiempo de calidad con amigos y familiares.
Debido al positivo mercado laboral y al aumento del ahorro de las familias, el 37% de los consumidores afirma disponer de mayor renta disponible para el ocio.
En este contexto, el 50% de los consumidores ya acude a un restaurante mínimo una vez por semana (un 28% más respecto que en octubre 2023); un 42% opta por comprar platos preparados del supermercado mínimo una vez por semana (con un aumento del 25% respecto a 2023) y cerca del 30% pide delivery semanalmente ( un 10% más respecto al año anterior).
Por el contrario, la cifra de personas que prefieren cocinar todos o casi todos los días en casa (73%) disminuye 5 puntos porcentuales en comparación con los datos del pasado año.
Más comodidad, desayunos y ganas de salir
Los hábitos de consumo están marcados por la búsqueda de comodidad/conveniencia y la voluntad de socializar, señala el estudio.
Así, la ocasión de consumo que más destaca en días laborables es el desayuno a media mañana. Concretamente, el 44% de los encuestados acude a un bar o a una cafetería para desconectar en este momento del día, una cifra que asciende hasta el 73% entre las personas trabajadoras.
Los principales motivos que llevan a los consumidores a desayunar en estos establecimientos son la oportunidad de relacionarse con los compañeros, la practicidad y el ahorro de tiempo, y la mayor oferta y variedad de productos.
Por su parte, en referencia a la comida de mediodía, el informe muestra que la opción del tupper pierde relevancia, con un descenso del 22% con respecto a mayo de 2023.
Actualmente, tan solo el 46% de los consumidores prefiere llevarse un tupper preparado desde casa, mientras que el 43% prefiere ir a un bar o a un restaurante para comer durante su jornada laboral, un incremento del 19% con respecto al 2023.
En este caso, las principales motivaciones para comer en estos locales son similares a las identificadas en el desayuno de media mañana: en primer lugar repite la prioridad de socializar con los compañeros de trabajo, seguido de las diversas opciones de menú económico por la zona y la pereza asociada a la preparación del tupper.
Los hábitos de consumo cambian durante el fin de semana
El fin de semana los consumidores modifican sus hábitos de consumo, aunque mantienen el mismo afán por seguir socializando con amigos.
De este modo, el 74% de los usuarios sale a tomar un aperitivo antes de comer, mientras que el 57% sale de copas o de cañas por la tarde. Por su parte, el 55% prefiere el ocio nocturno y sale de copas por la noche.
Otra de las conclusiones más relevantes del informe es que se consolida la tendencia de optar por un consumo diurno frente al nocturno debido a diferentes razones:
- Por un lado, los hábitos de consumo de las personas ha cambiado, ya que el 52% de las personas ha reducido los momentos de ocio nocturno y los ha trasladado al diurno, y el 45% afirma que sale menos a cenar y más a comer.
- Por otro lado, y como principal novedad, el 32% ya incluye nuevos momentos de consumo, como el ‘afterwork’, el aperitivo o el brunch a su rutina habitual, mientras que el 27% ha adelantado los horarios de comida y cena cuando sale a consumir fuera del hogar.
Los hábitos de consumo de las personas ha cambiado, ya que el 52% de las personas ha reducido los momentos de ocio nocturno y los ha trasladado al diurno, donde surgen nuevos momentos como el afterwork, el aperitivo o el brunch
La sostenibilidad, un factor clave en la decisión del consumidor
La sostenibilidad sigue siendo cada vez más relevante en los procesos de decisión de las personas. Según el barómetro de Aecoc, el 51% de la población afirma que la sostenibilidad es importante a la hora de escoger un local donde consumir, con un crecimiento del 17% respecto a 2023.
Asimismo, el 55% de los consumidores considera que los restaurantes deberían llevar a cabo iniciativas contra el desperdicio alimentario. Además, prácticamente el 30% de usuarios ya utiliza aplicaciones contra el desperdicio alimentario para no malgastar la comida.
El 55% de los consumidores considera que los restaurantes deberían llevar a cabo iniciativas contra el desperdicio alimentario
Por su parte, otras iniciativas que busca el consumidor cuando piensa en sostenibilidad son la eliminación o reducción de los envases de un solo uso (53%), la incorporación de productos de temporada o de proximidad en el menú (50%), el trato justo a proveedores y empleados (42%) y las medidas de eficiencia llevadas a cabo en el local (41%).
El trato personal se impone a la IA
La implantación de la Inteligencia Artificial en la hostelería permitirá a los establecimientos ser más eficientes y reducir tiempos de espera, según el 36% de los consumidores.
Sin embargo, el informe detecta un cierto recelo hacia la posibilidad de que la atención al público se desarrolle con robots en el futuro. Por mucho que avance la tecnología, el 70% de los usuarios prefiere que le atienda una persona que le pueda darun trato más cercano y personal.
No obstante, 3 de cada 10 consumidores cree que las nuevas tecnologías mejorarán las recomendaciones y la personalización de los platos.
Crecimiento de un 2,5% del PIB impulsado por la hostelería
Por otro lado, en última jornada del 21 Congreso Aecoc de Horeca Gregorio Izquierdo, director de Economía del CEOE, explicaba que el PIB español crecerá cerca del 2,5% este año, «impulsado, sobre todo, por la hostelería, el turismo y el ritmo de empleo”.
Izquierdo señaló que “la economía española está creciendo por encima de la media de los países de la UE. Los indicadores de confianza empresarial están ya en dinámica expansiva y, la tasa de empleo, está subiendo, sobre todo gracias al turismo, que ha crecido un 12% respecto al 2019 y que ha generado un 40% del PIB nacional”.
