¿Por qué tematizar un local? “A través de las ‘experiencias’ que originamos en nuestros clientes, les fidelizamos, creando una mayor demanda”, explica el promotor malagueño de la sala Premier Málaga Centro. “Queremos tematizarnos para diferenciarnos, creando espacios que ocasionen impacto y estimulen a nuestros clientes, a fin de que la estancia sea única”, señala.
El ambicioso proyecto de tematización de este local malagueño, que ha llevado tres meses de intenso trabajo ya que tiene una superficie de más de 290 m2, ha sido realizado por El Taller de Piñero, empresa especializada en la reforma de espacios de ocio y artífices de locales de referencia como La Dolça, la nueva barra de postres del restaurante Tickets de Albert Adrià, entre otros.
La nueva Zona Tolkien surge en torno a un gran árbol central rodeado por “agujeros hobbit” que dan forma a una plaza.
El reto hizo necesaria la implicación de todos los departamentos del Taller: el de diseño, conceptualizando y definiendo cada elemento; el departamento de modelado y escultura, generando piezas reconocibles del mundo Tolkien como los Argonaths, un hobbit, el árbol central o un sillón tronco; el departamento de logística en el desarrollo de muebles, lámparas y localización de nuevos materiales…
El montaje se centró en conseguir una integración máxima en el espacio original, desplazando a la obra a parte de los departamentos de carpintería y pintura para realizar una construcción in situ de la casa hobbit y acabar muchas de las piezas.
Una experiencia positiva
El encargo de la nueva Sala Premier es el último paso de una larga relación de su promotor con El Taller. «Es precisamente a partir de que confiara en nosotros para hacer la primera Sala Premier en la zona de Teatinos, cuando comenzamos a realizar numerosos trabajos de tematización de locales de ocio en Málaga”, explica José Miguel Piñero, director de El Taller de Piñero.
Ambas partes coinciden en señalar la experiencia como «positiva«. Desde la dirección de la Sala Premier apuntan que “hasta la fecha hemos conseguido el impacto y el efecto que buscábamos, con opiniones muy positivas de los clientes que nos visitan y que ven el factor diferencial que les ofrecemos”. A su juicio el esfuerzo merece la penan ya que “repercute en un incremento de precio y posterior mejora del margen”.
El valor añadido del trabajo artesanal
El trabajo artesanal permite la personalización de cada local temático y la diferenciación con el resto de espacios existentes para el ocio. Nunca hay un bar o restaurante igual. “Además, este trabajo es un proceso en el que prima la optimización, desde la primera visita al cliente, hasta la colocación del último cuadro finalizada la obra”, asegura José Miguel Piñero.
No hay límites a la variedad de temas que se pueden escoger para ambientar un local, y el recurrir a una única empresa como El Taller ofrece la ventaja de contar con todos los elementos disponibles, sin necesidad de subcontrataciones. “A nivel organizativo esto hace que todo funcione mucho mejor y sea más rentable para el cliente”, destaca José Miguel Piñero.
Los tiempos ajustados tampoco son problema: la mayor parte del trabajo se realiza en las instalaciones de la compañía en Alcoy, con 3.000 m2 donde artesanos especialistas de 27 disciplinas distintas trabajan cada pieza a mano, y el montaje en el local el paso final para ver el proyecto terminado.
Por todo ello muchos locales hosteleros recurren a las tematizaciones, una tendencia en auge.
/p>>La nueva Sala Premier Málaga Centro es un original concepto que une cine y hostelería. Es un pub irlandés con corners temáticos capaces de transportar a sus visitantes a diferentes ambientes cinematográficos, y uno de ellos recrea de la aldea de Hobbiton, donde arrancaba El Señor de los Anillos.
