Buenas previsiones de cara a la temporada de verano 2017. Los hoteleros se muestran optimistas, según refleja el Observatorio de la Industria Hotelera, que muestra expectativas muy positivas para el sector, sobre todo en rentabilidad y el precio medio. ¿El reto? La desestacionalización: crear una alternativa al sol y playa.
De enero a abril visitaron España 19,7 millones de extranjeros, un 11,6% más que el año pasado, y las previsiones apuntan que esa cifra superará los 56 millones en agosto, un 8,8% más, «mientras que las reservas del mercado nacional están entre un 6% y un 7% por encima”, destacó Joan Molas, presidente de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (Cehat), en la presentación del Observatorio de la Industria Hotelera.
El sector hotelero se muestra optimista para la temporada de verano 2017, según este estudio que elaboran Cehat y la consultora PwC. El índice general del estudio (índice OHE), que recoge las perspectivas de los hoteleros (OHE Hotelero) junto con las previsiones macroeconómicas (OHE Macroeconómico) se sitúa en los 76,71 puntos, lo que supone un aumento de dos puntos con respecto a la misma temporada de 2016:
El índice OHE Macroeconómico (que analiza los factores macroeconómicos que más influyen en el turismo, como el PIB, el IPC, la tasa de desempleo, el precio del petróleo, el tipo de interés…) muestra un resultado continuista respecto a temporadas anteriores, situándose en 59,52 puntos
Por su parte el índice OHE Hotelero, que se basa en la encuesta realizada a las 54 asociaciones pertenecientes a Cehat, se sitúa en los 82,44 puntos para la temporada de verano 2017, lo que supone un aumento de tres puntos con respecto al mismo periodo del 2016. El estudio refleja expectativas muy positivas para el sector, destacando sobre todo la rentabilidad y el precio medio. Los hoteleros no esperan variaciones importantes en la estancia media y el esfuerzo promocional, que mantiene en niveles neutrales.
Pese a que la mayoría de los encuestados espera un empeoramiento de los costes, las expectativas en cuanto a rentabilidad son muy optimistas, situándose en 95,45 puntos, lo que supone un aumento del 8,30% con respecto a la temporada de verano 2016.
Alternativa al soll y playa
Para Juan Molas, presidente de Cehat, la noticia positiva «no es el aumento del número de viajeros en temporada alta, sino la extensión de la misma y el efecto sobre la estacionalidad, problema estructural del turismo español». Así, “no tenemos que ir a batir más récords de visitantes, sino que hay que descentralizar la temporada y crear un producto alternativo al sol y playa», explicó Molas. Y muy especialmente ahora, cuando los destinos competidores se están recuperando. De ahí el esfuerzo que está haciendo Turespaña por captar al turista cosmopolita.
“La consolidación del turismo extranjero es una buena noticia», señala Ramón Estalella, secretario general de Cehat, pero lo que es realmente destacable es el aumento de la duración y la frecuencia de los viajes de los españoles, que repercute muy positivamente en aquellos destinos que más han sufrido la crisis desde 2009″.
“No tenemos que ir a batir más récords de visitantes, sino que hay que descentralizar la temporada y crear un producto alternativo al sol y playa», dice Juan Molas. Y muy especialmente ahora, cuando los destinos competidores se están recuperando
Por su parte Cayetano Soler, socio responsable de Turismo, Transporte y Servicios de PwC, señala que “continuamos con un entorno de evolución muy favorable, que responde a las mejores perspectivas que cualquier agente de la industria pudiera estimar. Mantenemos un entorno macroeconómico y de condiciones exógenas muy favorables, con algunos riesgos que no han influenciado todavía, como es el Brexit, y la apreciación de la divisa, y con una expectativa a nivel sectorial de desempeño y cumplimiento en todos los factores claves muy relevantes, principalmente en número de turistas, precio y consumo medio.”
Además, “confiamos que este entorno continuo de mejora permita al sector abordar las inversiones necesarias para asegurar desarrollar ventajas competitivas frente a sus principales competidores potenciales a futuro. Hay que impulsar los procesos de digitalización e inteligencia y conocimiento del cliente, así como la profesionalización del sector».
Las predicciones apuntan a que el número de viajeros nacionales aumentará así como la llegada de turistas procedentes de Francia, Alemania, Inglaterra y Países Nórdicos por ese orden. Para el presidente de Cehat, un dato que hay que rectificar es el hecho de que el 50% de los turistas procedan de Reino Unido, Alemania e Italia y que el 64% del gasto se concentre en Canarias, Cataluña y Andalucía.
